Tendances fragrances

24 novembre 2025 - Simone Caron

Nouvellement adepte de parfums ? Bienvenue dans le club !

Unboxing de nouveautés, recommandations de signature olfactive, imitations de marques de luxe (dupes), conseils de séduction : l’univers de la parfumerie a conquis TikTok et Instagram.

En 2024, les parfums affichaient la plus forte croissance parmi les produits cosmétiques (Source : Circana, 2025). Cette hausse de popularité est due à une nouvelle clientèle : les jeunes !

L’été dernier, une étude américaine rapportait que chez les ados âgé·e·s de 16 ans en moyenne, 53 % des gars et 78 % des filles portent du parfum tous les jours. Chez les jeunes hommes, les dépenses pour l’achat de parfums sont en hausse constante depuis 2020 !

Une odeur de richesse

Sur les réseaux sociaux, cette passion du « sentir bon » s’exprime sur #PerfumeTok. Ceux et celles qui cherchent une fragrance signature parcourent ces vidéos afin de trouver un style qui leur est propre.

« Aujourd’hui, les jeunes s’intéressent à des parfums très sophistiqués. Les maisons de parfumerie s’adaptent et s’adressent à cette clientèle de façon mature », explique Elisabeth de Feydeau, historienne et spécialiste du parfum.

Une goutte d’histoire

Tantôt sacré, tantôt médical, le parfum a joué de multiples rôles à travers les siècles.

Offrande sacrée

En Égypte ancienne, le parfum était sacré. « On pensait que les malheurs terrestres étaient causés par les dieux lorsqu’ils avaient faim. Il fallait donc les nourrir ! », raconte Elisabeth de Feydeau, autrice de La grande histoire des parfums. Les gens brûlaient des aromates pour les rassasier de fumées odorantes. Le mot « parfum » vient d’ailleurs du latin per fumum, qui signifie « par la fumée ».

Traitement médical

Acheter du parfum à la pharmacie, ce n’est pas nouveau. Au Moyen Âge, c’était un des produits phares des apothicaires. Les aromates étaient utilisés pour soi-disant soigner toutes sortes de maladies. La myrrhe pour cicatriser les plaies ou les odeurs de romarin et de laurier pour lutter contre la peste. On vous déconseille toutefois de soigner votre rhume en vous badigeonnant d’épices à spaghetti.

Nettoyant tout usage

À la Renaissance, l’eau était porteuse de maladies : les techniques d’épuration étaient pratiquement inexistantes. « On se frictionnait le corps avec des linges imbibés de parfum intense. L’objectif était de camoufler les mauvaises odeurs, mais aussi de tuer les germes avec des aromates aux propriétés antiseptiques », explique Elisabeth de Feydeau. On vous laisse imaginer l’ambiance olfactive !

Accessoire mode

Aujourd’hui, les marques de parfum appartiennent souvent à des designers. Cette association avec la mode a commencé au début du 20e siècle, quand les maisons de haute couture se sont mises à en produire. Une des premières ? Chanel avec son fameux No 5, lancé en 1921.

Grâce à la mode, le parfum devient un objet tangible pouvant être publicisé. Les fragrances sont désormais une porte d’entrée dans le monde du luxe.

Signature personnelle

Avec le temps, le parfum est devenu une manière de s’exprimer. Comme les vêtements, les chaussures ou la coupe de cheveux, les fragrances servent à se démarquer et à montrer son appartenance à un groupe. « Trouver son parfum est en quelque sorte une quête de soi. Je crois que c’est pour cette raison que le parfum est si populaire chez les jeunes. À cet âge, on veut affirmer son identité », explique Elisabeth de Feydeau.