Skincare : Qui veut ma peau?
21 mars 2025 - Philippe Marois
Prendre soin de sa peau : bonne ou mauvaise idée? Tout dépend de l’intensité!
Un gel démaquillant suivi d’un savon doux. Puis d’un sérum, d’une crème hydratante, d’un baume à lèvres, d’un soin anti-poches sous les yeux et d’un masque à la lumière rouge!
Sur les réseaux sociaux, des milliers de vidéos exposent ce genre de rituel beauté. Devant leur collection de petits pots, des influenceuses et des influenceurs expliquent comment faire disparaître rougeurs, taches ou autres «imperfections». Des vidéos de skincare destinées aux adultes… jusqu’à ce qu’un nouveau public s’y intéresse.
Des jeunes s’abreuvent de ces contenus, parfois même avant l’apparition de leur premier bouton. Un phénomène surnommé les Sephora Kids.
La peau des fesses
Cet intérêt des jeunes pour le skincare n’est pas passé inaperçu : les compagnies ont rapidement flairé la bonne affaire. Derrière la tendance, il y a beaucoup (beaucoup) d’argent en jeu. «Aucun créateur de contenu ne peut subsister à long terme s’il n’est pas commandité», soutient Nellie Brière, stratège en communication marketing.
Oubliez les publicités classiques avec un logo de compagnie bien en vue. Ce sont maintenant les influenceurs et les créatrices de contenu qui jouent les intermédiaires entre les marques et le public. «L’objectif de ces compagnies, c’est de vendre», poursuit-elle. Elles ont donc tout intérêt à ce que vous achetiez 12 petits pots plutôt que deux… ou zéro!
La stratégie des fabricants? Envoyer des échantillons de tous leurs produits, afin que les vedettes du web les utilisent devant la caméra. Parfois contre un cachet, mais pas toujours.
Cette réalité commerciale, la maquilleuse et créatrice de contenu Cynthia Dulude en est bien consciente : «L’industrie est tellement foisonnante que je pourrais essayer de nouveaux produits chaque jour. Je ne manque pas de job!»
Buzz stratégique
Sur le web, l’engouement autour d’un produit n’est pas toujours spontané. Une équipe de marketing a souvent tout orchestré en coulisse pour que leur produit se glisse subtilement dans les contenus.
Si une influenceuse dit que c’est le meilleur gloss qu’elle a essayé de sa vie, peut-on la croire? Selon la Loi sur la concurrence, elle doit en effet déclarer si un produit lui a été envoyé par une compagnie et si elle a été rémunérée pour en parler. Il est toutefois difficile d’assurer que cette règle est toujours respectée.
Épiderme fragile
Les vidéos de skincare ont un revers, surtout pour les jeunes. Selon la Dre Justina Guirguis, dermatologue à l’Hôpital de Montréal pour enfants, ces produits ne sont pas conçus pour votre groupe d’âge ni testés sur votre peau plus mince, et donc plus sensible. Les ingrédients peuvent ainsi entraîner plus de réactions : inflammation, irritation, réaction allergique, eczéma…
«C’est ironique, car l’utilisation de ces produits peut mener aux problèmes qu’on cherche justement à éviter! On voit beaucoup de jeunes filles à la peau saine qui développent des problèmes d’acné après avoir utilisé trop de crèmes et de maquillage.»
Les ingrédients des différents produits peuvent interagir entre eux et causer des effets secondaires. Les stars du web n’ont pas toujours l’expertise requise pour anticiper ces conséquences indésirables.
Miroir, miroir…
L’adolescence est une période délicate sur le plan de l’image de soi. «On est en pleine quête identitaire, on se compare aux autres, on est avides de reconnaissance et de commentaires positifs», dit la Dre Stéphanie Léonard, psychologue et fondatrice de l’organisme Bien avec mon corps.
Selon elle, le désir de suivre la même routine que tout le monde serait plus important que l’envie d’avoir une belle peau. «Si c’est cool de faire ça et que moi je ne le fais pas, est-ce que je suis cool? Courber ses cils, s’épiler, prendre soin de sa peau, ce sont des rituels auxquels la société accorde une valeur positive. Ils nourrissent un idéal inatteignable.»
Inatteignable parce que la pub nous conditionne à croire que l’apparence est une priorité, et que toute imperfection doit être enrayée à coup de sérums.
Bâtir son estime de soi sur l’apparence physique, c’est un pari risqué. D’autant plus que la peau est influencée par une foule de facteurs hors de notre contrôle, notamment la puberté et la génétique.
«Notre face est vivante, on ne peut pas empêcher les changements, dit la créatrice de contenu Cynthia Dulude. Les crèmes ont leurs limites.»
À regarder
Docusérie Derrière les cosmétiques, trois épisodes animés par Cynthia Dulude.
Vive la modération
Que faire, alors? Balancer tous nos petits pots aux ordures? Pas nécessairement…
Il faut d’abord oublier l’idéal de la peau parfaite. Ça n’existe pas. «Des filles m’ont déjà demandé comment on fait pour enlever les pores de la peau, raconte Cynthia Dulude. C’est fou!» À titre de rappel, seules les poupées n’ont pas de pores. Ils sont essentiels pour libérer la sueur et le sébum.
Vous aimez prendre soin de votre visage? Aucun souci! Sachez seulement que vous n’avez pas besoin d’un rituel en 12 étapes pour y parvenir.
LA ROUTINE SKINCARE DE CURIUM!
1- Nettoyer votre visage avec un savon doux.
2- Utiliser une crème hydratante adaptée à votre peau.
3- Mettre une protection solaire (et éviter de trop vous exposer au soleil).
C’est tout? C’est tout. Mais l’industrie n’a pas intérêt à ce que vous le sachiez!
😉
Quand la science répond à la pub
Après la parution de son livre-choc The Skincare Hoax (traduction : La supercherie des soins de la peau) en 2022, la dermatologue américaine Fayne L. Frey est devenue une référence en matière de soins de la peau.
Vrai ou faux
Voici des ripostes (cinglantes) de la dermatologue Fayne L. Frey aux croyances populaires et aux allégations de l’industrie.
ET LES GAGNANTS SONT…
Pour des produits (vraiment) efficaces et abordables, la Dre Fayne L. Frey a développé FryFace, un outil en ligne gratuit qui s’appuie sur des faits scientifiques. La dermatologue n’est affiliée à aucune compagnie.
Voir cette publication sur Instagram
Cet extrait est tiré d'un article du magazine Curium – Avril 2025 – La révolution est dans le pré
publiez votre commentaire
dites-nous ce que vous en pensez